贺岁电影的难忘十年

　　十年，让一段感情从陌生到靠近，再到疏离;十年，让导演们学会了什么叫票房，什么叫商业，为什么“票房灵丹”同样会变成“票房毒药”。十年，也让国内的贺岁电影学会了从有利可图、蜂拥而上，到隔岸观火，再到与之抗衡。

　　一、1995-1997年　贺岁片的启蒙阶段

　　代表影片:《红番区》

　　1995年，成龙的《红番区》，相信大多数人都会记得超级市场一整面墙被拉开，坐在抽水马桶上梅艳芳茫然、慌张的神情。

　　1996年、1997年，成龙乘胜追击，接连上演《白金龙》与《义胆厨星》，同样都是票房赢家。

　　人们在交了8000万元学费后，学到了一个新名词——“贺岁片”;同时，成龙的拳脚“打”醒了困惑于低迷票房的内地电影人，由此开始关注贺岁片的独特魅力。

　　二、1997年底-1998年初 冯小刚点响内地贺岁第一炮

　　代表影片:《甲方乙方》

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　　第一部内地电影人独立摄制的贺岁片《甲方乙方》亮相北京，导演是冯小刚，演员是几个善演喜剧的名角:葛优、英达、刘蓓、何斌以及冯小刚本人。这部讲述梦想与现实之间可怜又可笑矛盾的贺岁片，当年全国票房是3600万元人民币。“好梦一日游”架起了现实与梦想间的桥梁，也为电影人指明了一条康庄大道。自此，“贺岁”这一概念被大众普遍认同。

　　一位资深电影评论人指出，“《甲方乙方》的最大贡献不在于票房，而是它从投资开始，就是完全按照商业模式进行运作。”它有着同时期国产影片所没有的浓郁商业化元素:观众喜欢的明星、简单的故事、皆大欢喜的内容和大团圆的结局。

　　三、1998年底-1999年初 各路导演纷纷来分羹，冯小刚继续缔造梦想，无与能及

　　代表影片:《不见不散》

　　这一年迎来了内地贺岁片市场的“大红火”。陈佩斯、温兆伦主演的《好汉三条半》，冯巩主演的《没事偷着乐》，赵本山主演的《男妇女主任》等十余部贺岁影片都参加了角逐。其中以《没事偷着乐》900万元的票房，成为这支角逐队伍中的佼佼者。 但票房冠军仍然是“冯氏出品”。《不见不散》的全国票房超过《甲方乙方》，高达4000万元。

　　“贺岁大年”意味着导演们看到了一个庞大的市场:在春节前的一段时间，是观众最愿意走进电影院的时间。从此，中国的电影生产也有了工业化制作的印记。在票房的驱动下，这些影片都自觉不自觉地以《甲方乙方》为参照蓝本。